Żywność zdrowotna (funkcjonalna) to taki rodzaj żywności, który ma cechy żywności ogólnej i może regulować funkcje człowieka. Nadaje się do spożycia przez określone populacje, ale nie w celu leczenia chorób. Łańcuch dostaw: Łańcuch dostaw obejmuje badania i rozwój, zatwierdzanie i rejestrację (OTC/Blue Hat) lub zgłoszenia (żywność funkcjonalna itp.), produkcję surowców i produktów zdrowotnych na wyższym szczeblu łańcucha dostaw, dystrybucję kanałów, sprzedaż detaliczną i inne powiązania.
Łańcuch wartości: Pozycjonowanie marki i kanały marketingowe to ważne sposoby zwiększania wartości produktów zdrowotnych. Produkty zdrowotne średniej i wysokiej klasy oraz wysokiej klasy mają wysoką wartość marki. Ze względu na fakt, że zwykłe produkty zdrowotne średniej/średniej i wyższej półki należą do branż o lekkim procesie decyzyjnym i krótkich łańcuchach wartości; Przynależność do modelu strategii marki napędzającej strategię biznesową; Wysokiej klasy/wartościowe produkty zdrowotne należą do branży średniego łańcucha decyzyjnego i średniego łańcucha wartości i należą do wzajemnie napędzanego modelu strategii marki i strategii produktu. Dlatego też produkty zdrowotne średniej i wyższej półki oraz produkty z najwyższej półki powinny zwracać większą uwagę na markę i ustanawiać system komercyjnego sukcesu skoncentrowany na marce. Ze względu na fakt, że produkty zdrowotne należą do rynku cytrynowego, atrybutami branży są wysoki zysk brutto, silna marka i intensywny marketing.
Jednocześnie wielokanałowość jest również niezbędną metodą marketingową dla branży produktów zdrowotnych. Produkty zdrowotne należą do kategorii produktów „zróżnicowany wybór + wielokrotny zakup”, w przypadku których wybór marki jest głównym czynnikiem priorytetowym po zidentyfikowaniu określonej marki. Cecha dywersyfikacji odnosi się do różnych składników odżywczych produktu i zróżnicowanych potrzeb konsumentów. Z punktu widzenia pozycjonowania marki na rynku produkty zdrowotne dzielą się głównie na: międzynarodowe profesjonalne produkty dużych marek (takie jak Swisse, Nutrilite), niebieskie kapelusze mogą promować ich skuteczność, ale nie mogą przesadnie promować. Inne: Nowa żywność surowcowa odnosi się do nowo opracowanych, odkrytych i wprowadzonych w Chinach produktów, które nie mają nawyków żywieniowych, spełniają podstawowe wymagania żywieniowe oraz są nietoksyczne i nieszkodliwe dla organizmu ludzkiego, takie jak estry luteiny i Lactobacillus acidophilus. Obejmuje także niektóre produkty spożywcze, które mają to samo pochodzenie co lekarstwa i żywność, co oznacza więcej niż to samo pochodzenie co lekarstwa i żywność. Typy kanałów, w tym kanały handlu elektronicznego online i kanały offline. Kanały offline obejmują apteki detaliczne, KA (duże supermarkety), szpitale, nowy handel detaliczny i inne.
