Kliknij niebieski tekst powyżej, aby śledzić nas
Wielu kupców Tiktok zauważyło: nawet podczas replikacji dziesiątek „wirusowych” materiałów kreatywnych, GMV Max ostatecznie zużywa tylko jeden lub dwa. Problemem nie jest ilość poważnej homogenizacji materiałów i logiki alokacji ruchu platformy.
Jest naprawdę skuteczna strategia skalowaniaSystemy zawartości szablonu wielofunkcyjnego + systemy zawartości nasion do poręczy, nie bezmyślne zapasy materiału.
01
Po co odtworzyć „dobre materiały kreatywne” nie powoduje ruchu?
W erze starej reklam materiały do układania i grupy reklam mogłyby rzeczywiście zwiększyć ruch, ale doprowadziły również do ekstremalnej homogenizacji. Użytkownicy stali się zmęczeni przez niekończące się twarde reklamy-kluczowy powód, dla którego Tiktok uruchomił GMV Max.
Zgodnie z mechanizmem GMV Maxa system priorytetowo traktuje ruch dla najlepiej wydajnych materiałów. Jeśli twoje materiały są wysoce homogenizowane (lub nawet kopie węgla), nowe dodatki otrzymają minimalny ruch poniżej 20%-i nie jest nieuniknione.
Prawidłowe podejście? Dla każdego szablonu utwórz tylko 7–8 wariantów. Skoncentruj się na:
•
Pogłębianie punktów sprzedaży produktu: Produkt zwykle ma 3–5 podstawowych korzyści; Każda korzyść może rozwiązać różne punkty bólu dla różnych odbiorców, naturalnie generując różnorodne kreatywne kąty.
•
Dywersyfikacja szablonów treści: Ten sam produkt można zaprezentować poprzez demonstrację Talking-Head +, wciągające siewę w stylu ASMR lub otwory napędzane haczykiem w pierwszych trzech sekundach, aby celować w różnorodne dane demograficzne.
Wszystko to wymagaDogłębne badanie przed badaniami.
(Obraz zastępczy)
02
Rdzeń GMV Max Scaling: Content Seed + Harvest Systems
Wielu kupców koncentruje się wyłącznie na „materiałach w stylu zbiorów” (np. Hard Hard Ads), jednocześnie ignorując krytyczną prawdę: Brak treści nasion=nie ma odbiorców do zbioru.
Potrzebujesz obu:
•
Zawartość nasion: Wskazówki dotyczące wykorzystania produktów, dyskusje na temat zainteresowań odbiorców docelowych (np. „Zarządzanie czasem hacki dla mam” w celu subtelnie promowania produktów dla niemowląt).
•
Kanały zbiorów: Obejmuj krótkie sady, płatne reklamy, współpraca wpływowych i inni na żywo, wasza rozstawowana publiczność może być kłusowani przez transmisje lub wpływowych konkurentów.
(Obraz zastępczy)
03
3 Kluczowe strategie skutecznego Skalowania GMV
Rdzeń skalowania GMV max nie goni ilości materiału. Aby utrzymać wzrost, musisz:
1.
Dywersyfikować kanały ruchu: GMV Max z natury zbiera ruch międzyplatformowy.
2.
Zoptymalizuj współczynniki materiałów: Zrównoważyć zawartość nasion (w celu rozszerzenia zasięgu odbiorców) z materiałami zbiorowymi o wysokim konwercecie (w celu przewyższenia konkurentów).
3.
Zamknij pętlę nasiona do zbioru: Zbuduj system pełnoziarnisty, który prowadzi użytkowników od początkowego zainteresowania do ostatecznego zakupu, obejmując każdy etap podróży decyzyjnej.
