Każdego roku marki kosmetyczne wyłaniają się jako wybitni gracze na globalnej arenie eksportowej. Z danych dotyczących wzrostu uzyskanych od klientów naszej agencji wynika, że w ciągu ostatnich dwóch lat liczba chińskich sprzedawców kosmetyków eksportujących do UE znacznie wzrosła. Jeśli zastanawiasz się nad wejściem na ten rynek, nie przegap następujących spostrzeżeń (zestawionych na podstawie najnowszych danych eksportowych):
I. Najpopularniejsze kategorie eksportu (uszeregowane według danych celnych UE).
1.
Pielęgnacja skóry twarzy (45% całkowitego eksportu).
•
Produkty podstawowe:
•
Serum z kwasem hialuronowym (wzrost importu do UE: 32% r/r)
•
Liofilizowane maski na twarz (wzrost wartości eksportu w 2023 r. o 58%)
•
Oczyszczające maski glinkowe (Top 3 na Amazon Niemcy)
•
Kluczowe punkty sprzedaży:
„Składniki-pochodzące z Chin” (np. rekombinowany kolagen, ekstrakt z dendrobium) + opłacalność-(cena od 5 do 15 dolarów za sztukę).
2.
Kosmetyki kolorowe (30% całkowitego eksportu).
•
Produkty podstawowe:
•
Palety cieni do powiek (67% wolumenu importu do UE z Chin; 90% z nich to tanie-produkty produkowane w Yiwu)
•
Błyszczyki do ust (na czele z eksporterami takimi jak Colorkey i Judydoll)
•
Sztuczne rzęsy (dystrykt Pingdu, Qingdao, odpowiada za 80% światowej produkcji)
•
Kluczowe punkty sprzedaży:
Projekty w-chińskim stylu (np. współpraca o tematyce Dunhuang-) + szybkie iteracje (chiński przemysł kosmetyczny wprowadza nowe produkty trzy razy szybciej niż jego europejscy i amerykańscy odpowiednicy).
3.
Higiena osobista i oczyszczanie (15% całkowitego eksportu).
•
Produkty podstawowe:
•
Szampony (sprzedawane jako „bezsilikonowe- + tradycyjne chińskie składniki ziołowe”)
•
Płyny do mycia ciała (bąbelkowe kule do kąpieli z 45% wzrostem eksportu w 2023 r.)
•
Kluczowe punkty sprzedaży:
Ekologiczne-opakowanie przyjazne (materiały biodegradowalne) + opowieść o zapachu (profile zapachów orientalnych).
4.
Kategorie niszowe i wschodzące (10% całkowitego eksportu).
•
Filtry przeciwsłoneczne dla dzieci (muszą spełniać standardy UE dotyczące kosmetyków dla dzieci)
•
Pielęgnacja męska (golarki elektryczne + zestawy do pielęgnacji skóry).
II. Dystrybucja rdzenia krajowego łańcucha dostaw
[Obraz]
III. Wymogi regulacyjne UE (kluczowe kroki).
1.
Obowiązkowe certyfikaty
•
Zawiadomienie CPNP: Wszystkie kosmetyki muszą przed wprowadzeniem na rynek przesłać informacje o produkcie (listy składników, miejsca produkcji, dane osoby odpowiedzialnej (RP)) do unijnego portalu zgłaszania produktów kosmetycznych (CPNP).
•
Zgodne oznakowanie:
•
Wykazy składników muszą być zgodne z nomenklaturą INCI (np. „gliceryna” zamiast „glicerol”).
•
Wyświetlaj datę przydatności do spożycia lub ikonę-terminu przydatności do spożycia.
•
Dołącz informacje dotyczące RP (firmy lub agenta z siedzibą w UE).
2.
Raporty z testów: Wymagane badania obejmują badania mikrobiologiczne, testy na obecność metali ciężkich, testy prowokacyjne z użyciem konserwantów i-alternatywne testy na zwierzętach.
3.
Dodatkowe wymagania dla kategorii specjalnych:
•
Filtry przeciwsłoneczne: badanie SPF (ISO 24444) + badanie UVA-PF.
•
Kosmetyki Dziecięce: Dodatkowa ocena toksykologiczna (zgodnie z rozporządzeniem WE 1223/2009, załącznik I).
•
Nanomateriały: Indywidualne oceny bezpieczeństwa (np. dwutlenek tytanu w rozmiarze nano-).
4.
Zgodność środowiskowa:
•
Opakowanie: Musi być zgodny z dyrektywą UE 2018/852 (wymagane etykiety dotyczące recyklingu).
•
Mikroplastik: Zakazany od 2024 r. (należy zastąpić naturalnymi środkami złuszczającymi).
5.
Ograniczanie ryzyka:
•
Typowe powody zwrotów: Brak oznaczenia alergenów na listach składników (np. substancje zapachowe, alkohol); brak oznaczenia ilości netto (musi zawierać zarówno ml/g, jak i uncje).
IV. Historie sukcesu
•
Huaxizi: Zdany certyfikat CPNP + ECARF (Europejskie Centrum Badań nad Alergią), osiągający sprzedaż w Niemczech na poziomie 20 milionów euro w 2023 roku.
•
Furderma: Liofilizowane maski na twarz uzyskały certyfikat ekologiczny ECOCERT, ich cena wynosi 25 za opakowanie w UE (w porównaniu z 10 w Chinach).
