W miarę przyspieszania współczesnego życia i uświadomienia zdrowotnej coraz więcej konsumentów ponownie ocenia związek między obecnym systemem żywnościowym a dobrobytem.
Zdali sobie sprawę, że pomimo postępów w nowoczesnej technologii przetwarzania żywności, nadmiernie przetworzona żywność, dodatki chemiczne i rolnictwo przemysłowe mogą wprowadzić nowe zagrożenia dla zdrowia.
Na tym tle pojawiła się rosnąca preferencja do powrotu do tradycji i realizacji naturalnego odżywiania.
Według Grand View Research globalny rynek suplementów ziołowych ma osiągnąć 10,7 miliarda dolarów do 2025 r., Przy złożonej rocznej stopie wzrostu (CAGR) 6,2%.
Tymczasem uświęcone kategorie odżywcze, takie jak białko bulionu kostnego i kolagen, rosną w corocznej tempie przekraczającym 15%.
Jednak dobrobyt rynkowy przyniósł również nierówną jakość produktu.
Wiele marek reklamuje „naturalne” lub „tradycyjne” formuły, ale wciąż polega na nowoczesnych dodatkach, pozbawionych prawdziwej starożytnej mądrości. Utrudnia to konsumentom rozróżnienie prawdziwych produktów.
W tym środowisku starożytne odżywianie-Franklin, marka z Tennessee założona w 2016 r.----Has szybko wzrosła z wyjątkową filozofią „starożytnej mądrości spotyka się z nowoczesną nauką”.
Zrzut ekranu oficjalnej strony internetowej starożytnej żywieniowej
Mieszając tradycyjne praktyki odnowy biologicznej z nowoczesną nauką żywieniową, starożytne żywienie wprowadziło szereg nowoczesnych suplementów opartych na przepisach rodowych, zdobywając powszechne rozpoznawanie rynku.
W 2021 r. Marka zapewniła przełomową rundę finansowania, kładąc podwaliny pod dalszą ekspansję.
Jak więc ta marka koncentrowała się na „starożytnej mądrości” szybko wzrosła na nowoczesnym rynku suplementów?
01. Identyfikacja luk rynkowych: ożywienie starożytnej mądrości żywieniowej
Starożytne odżywianie zostało założone przez dr Josha Axe i Jordana Rubina, którzy dzielili wizję: przywrócić starożytną mądrość żywieniową do współczesnego życia.
Zdjęcie: Starożytne założyciele żywienia Dr Josh Axe i Jordan Rubin
Dr Josh AX jest znanym lekarzem naturopatycznym, dietetykiem klinicznym i bestsellerowym autorem zajmującym się promowaniem naturalnych terapii na bazie żywności. Jordan Rubin, ekspert od żywienia iNew York TimesAutor bestsellerów doznał kiedyś poważnych kryzysów zdrowotnych z powodu choroby Crohna. Jego powrót do zdrowia poprzez starożytne praktyki dietetyczne i żywieniowe głęboko ukształtowało jego karierę.
Badając starożytne nawyki dietetyczne, duet odkrył uderzające podobieństwa między cywilizacjami-od tradycyjnej medycyny chińskiej (TCM) i Ajurwedy po tradycje hebrajskie-wszystkie podkreślające starożytną mądrość żywieniową: stosowanie bulionu kostnego, mermentowanej żywności oraz uzdrawiającej mocy ziół i adaptogenów.
Te przetestowane praktyki zostały jednak przeoczone przez współczesną naukę żywieniową.
Obserwowali także lukę w branży suplementów: podczas gdy witaminy, minerały i produkty białkowe zalały rynek, niewiele naprawdę zintegrowanych holistycznych koncepcji żywieniowych o starożytnej mądrości.
Wielu konsumentów rozpoznało wartość powrotu do tradycyjnej diety, ale starało się stworzyć bulion kostny lub sfermentowaną żywność w sposób zajęty nowoczesnym życiem.
W 2016 r. Dr Ax i Rubin współzałożyciel starożytnego żywienia, aby przekształcić starożytną mądrość żywieniową w wygodne nowoczesne suplementy.
Ich flagowym produktem był białko z bulikiem kostnym-pierwszy rynek proszkowy z bulionu kostnego, godziny kondensujące tradycyjne rozładowanie kości w natychmiastową mieszankę.
Ten produkt zachował kolagen, aminokwasy i minerały z bulionu kostnego, oferując nowoczesną wygodę.
Kolejne linie produktów-w tym wielokolagenowe białko, seria keto i starożytne ziołowe utworzyły kompleksowy system żywieniowy „starożytnej mądrości do nowoczesnego użytku”.
W przeciwieństwie do tradycyjnych suplementów, starożytne odżywianie podkreśla holistyczne odżywianie i pozyskiwanie żywności.
Większość składników pochodzi z gospodarstw ekologicznych i zrównoważonych źródeł, unikając sztucznych dodatków lub dopełniających się wraz z dążeniem do czystości i przejrzystości współczesnych konsumentów.
Co najważniejsze, marka nie sprzedaje tylko produktów; Promuje styl życia: powrót do tradycyjnej mądrości, przestrzeganie praw naturalnych i wykorzystanie jedzenia jako medycyny.
Dr Ax, dzięki swojej bestsellerowej książceStarożytne środki zaradczeI obszerna edukacja online, nadal popularyzuje starożytną mądrość żywieniową, ustanawiając przywództwo myślenia marki.
Ta mieszanka produktów i pozycji edukacyjnych Starożytne odżywianie wyjątkowo: różni się od tradycyjnych marek zdrowotnych (które koncentrują się wyłącznie na funkcji) i podstawowych suplementach, służy jako holistyczne dostawca rozwiązań zdrowotnych łączący starożytną mądrość z nowoczesną nauką.
02. Zróżnicowana macierz produktu dla różnorodnych potrzeb zdrowotnych
Prowadzona filozofią „starożytną mądrość spotyka współczesną naukę”, starożytne żywienie zbudowało kompleksową matrycę produktu obejmującą codzienne żywienie i określone wymagania zdrowotne.
Seria białka bulionu kostnego(Flagowa linia)
Jako kamień węgielny marki, linia ta przekształca tradycyjnie wolno szybki bulion kostny w wygodną postać proszku.
Wykonane z ekstraktów z kości z kurczaka i wołowiny, jest bogaty w kolagen, aminokwasy i minerały, z smakami, w tym bezsprzeczulowanej, czekolady, wanilii i kurkumy. Wyceniony na ~ 39,95 USD za słoik z 15 latami, jest skierowany do rynków od połowy do wysokości.
Seria białek wielofunkcyjnych
Mieszanie typów kolagenu I, II, III, V i X ze źródeł bydła, kurczaka, ryb i skorupek jaja wspiera zdrowie tkanki łącznej.
Marka twierdzi, że opatentowany proces fermentacji zwiększa biodostępność. Dostępne w proszkach, kapsułkach i żelach (~ 39,95–49,95), zaspokaja różnorodne preferencje konsumenckie.
Obraz produktu kolagenu z kolagenu starożytnego
Seria starożytnych Herbów
Korzeni w TCM, Ayurveda i amerykańskich tradycjach ziołowych, ta linia ma na celu specyficzne potrzeby: kurkumina + kurkumina (przeciwzapalna), Reishi + Eleuthero (adaptogeniczne), korzeń burdock + Polygala (detoksykacja).
Zakapulowane i podkreślające organiczne, inne niż GMO składniki (~ 29,95–49,95), jest zgodne z tradycyjnymi praktykami leczniczymi.
Seria keto
Aby spełnić trendy diety o niskiej zawartości węglowodanów, linia ta obejmuje olej MCT, proszek białka keto i sole keto bhb.
Opracowane z „czystymi składnikami” (bez sztucznych słodzików/dodatków), ceny wynoszą od ~ 39,95–59,95.
Organic Supergreens & Reds Series
Koncentrując dziesiątki organicznych ziół, warzyw, owoców i adaptogenów w wygodnym proszku, linia ta zapewnia żywieniowe żywieństwo roślinne.
Non-GMO, bezglutenowe i bezmleczne, odpowiada wegetarianom (~ 44,95 USD).
Probiotyki na bazie gleby (Probiotyki SBO)
Odchylając się od tradycyjnych probiotyków, linia ta podkreśla „probiotyki na bazie gleby”, naśladując drobnoustroje, które nasi przodkowie uzyskani z gleby i fermentowanej żywności.
Korzystając z specjalistycznej technologii powlekania w celu przetrwania kwasu żołądkowego, sprzedaje ~ 49,95 USD.
Obraz produktu kolagenu z kolagenu starożytnego
W zakresie pozyskiwania i produkcji starożytne odżywianie priorytetowo traktuje zrównoważony rozwój i przejrzystość:
Obsługuje własną regeneracyjną farmę ekologiczną w Tennessee, uprawiając wybrane zioła.
Inicjatywa „ranczo” (regeneracyjne rolnictwo, żywienie i zbiory) ma na celu zmniejszenie śladów węglowych poprzez praktyki regeneracyjne.
Kanały sprzedaży:
E-commerce: Oficjalna strona internetowa (z rabatami/członkostwami subskrypcyjnymi) i platformami takimi jak Amazon, Thrive Market.
Brick-Mortar: Sprzedawane w ponad 15 000 sklepach zdrowotnych w całym kraju (Whole Foods, Sprouts, GNC, Vitamin Shoppe).
Specjaliści medyczni: Współpracowanie z naturopatami, kręgarzami i dietetykami w celu dystrybucji.
Dzięki zarówno różnorodności poziomej (obejmującej różnorodne potrzeby), jak i głębokość pionową (docelowe rozwiązania), matryca produktu starożytnego żywienia w pełni zajmuje się dążeniem współczesnych konsumentów do zdrowia naturalnego.
03. Budowanie marki zrównoważonego ekosystemu
Starożytne odżywianie wykorzystuje unikalne podejście „ekosystemu” do budowania marki, integracji sprzedaży produktów, dzielenia się wiedzą, praktykami rolnymi i wpływu społecznego na stworzenie całościowego wizerunku.
Edukacja pierwsza content marketing
W przeciwieństwie do suplementów bezpośrednich sprzedaży, starożytne żywienie prowadzi z edukacją.
Dr Axe korzysta z swojej strony internetowej o wysokim ruchu (Draxe.com, ~ 10 m miesięcznie) i mediów społecznościowych, aby dzielić się starożytną wiedzą żywieniową i nowoczesnymi badaniami, budując solidny ekosystem treści.
Ten model „Product-Later” obniża tarcie marketingowe: konsumenci najpierw poznają starożytną mądrość, a następnie odkrywają produkty.
Naukowe poparcie i poparcie ekspertów
Aby zrównoważyć swoje „starożytne + nowoczesne” pozycjonowanie, starożytne żywienie inwestuje w walidację naukową:
Współpracuje z uniwersytetami/instytutami w zakresie badań klinicznych i wydawnictw akademickich.
Utrzymuje naukową radę doradczą lekarzy, dietetyków i badaczy, aby poprowadzić rozwój produktu.
Zrównoważony rozwój i rolnictwo regeneracyjne
Zrównoważony rozwój jest podstawą DNA marki.
W 2021 r. Uruchomił inicjatywę ranczo, obiecując ponad siedem lat do:
Posadzić 1 milion drzew.
Zmniejsz 100 milionów funtów emisji dwutlenku węgla.
Regeneracyjnie Farma 250 000 akrów.
Budowanie społeczności i wspólne wartości
Starożytne odżywianie wspierało społeczność opartą na wartości:
Członkostwo starożytnych pionierów: Oferuje rabaty, ekskluzywne treści, wydarzenia online i możliwości wycieczek gospodarstwa.
Daj program: Przekazuje część przychodów na organizację non -profit wspierającą rolnictwo regeneracyjne, ochronę przyrody i edukację zdrowotną społeczną.
Finansowanie i wzrost
Ta strategia ekosystemu przyciągnęła inwestorów. W 2021 r. Marka zapewniła przełomową rundę finansowania w celu rozszerzenia linii produktów, ulepszenia inicjatyw e-commerce i skalowania ranczo.
Integracja omnichannelowa i transformacja cyfrowa
Starożytne odżywianie integruje kanały online/offline:
Marketing cyfrowy (media społecznościowe, kampanie e -mailowe) napędza ruch.
Sklepy fizyczne oferują doświadczenia produktów i materiały edukacyjne, tworząc bezproblemowe podróże klientów.
Analiza danych optymalizuje rozwój produktu i marketing na podstawie zachowań konsumentów.
Łącząc produkty, treść, rolnictwo i społeczność, starożytne żywienie zbudowało odrębną markę: nie tylko firmę suplementową, ale ekosystem przekształcający zdrowie i środowisko poprzez starożytną mądrość.
Kamienie milowe starożytnego odżywiania:
2016: Założony przez dr Josha Axe i Jordana Rubina w Franklin, Tennessee.
2017: Uruchomiło białko bulionu kostnego, stając się najlepiej sprzedającym się produktem Amazon w swojej kategorii.
2018: Rozszerzony na superfood kolagen, keto i organicznych.
2019: Uznaj Farmą Planet, regeneracyjną farmę ekologiczną.
2020: Zadebiutowane probiotyki na bazie gleby.
2021: Zamknął duże finansowanie i zainicjował 7-letni plan ranczo.
2022–2024: Ciąg dalszy rozszerzenie produktu/kanału i skalowanie rolnictwa regeneracyjnego.
Połączając starożytną mądrość żywieniową z nowoczesną nauką, starożytne odżywianie wzrosło od startupu do kluczowego gracza w branży suplementów. Przekształcił postrzeganie tradycyjnej mądrości i uczynił starożytne praktyki dla współczesnego życia. Ponieważ konsumenci domagają się zdrowszych, bardziej przejrzystych i zrównoważonych opcji, etos „starożytnego spotkania ze starożytnym spotkaniem” jest gotowy kierować branżą, oferując rozwiązania zdrowotne zakorzenione w ponadczasowej wiedzy.
