Wielu sprzedawców TikTok boryka się ostatnio z tym samym bólem głowy: ich kreacje GMV Max szybko wyczerpują budżety, ale nie generują żadnej sprzedaży. Czy powinni natychmiast zamknąć te nieskuteczne reklamy?
W rzeczywistości usuwanie kreacji na ślepo może kosztować Cię potencjalne ukryte perełki. Dzisiaj odkryjemy prawdę o kreacjach, które-spalają budżet” i nauczymy Cię, jak trafnie oceniać ich wartość.
01
Dwa główne powody „pustego spalania” GMV Max
1.
Reklamy generujące ruch organiczny zaburzają Twój ROI
TikTok GMV Max oblicza ROI uwzględniając sprzedaż z ruchu organicznego. Nawet jeśli sama kreacja reklamowa nie dojdzie do konwersji, o ile zostaną osiągnięte ustalone cele ROI (np. poprzez sprzedaż organiczną) i budżety będą wystarczające, system będzie nadal naciskał.
Przedwczesne usunięcie takich kreacji może przypadkowo odciąć „niewidzialne pomocniki”-wysokiej-materiały, które po cichu zwiększają wydajność.
1.
Celem Twojej kreacji jest „zasianie nasion”, a nie natychmiastowa sprzedaż
GMV Max działa w oparciu o podejście-pełnej ścieżki: niektóre kreacje skupiają się naświadomość(pielęgnowanie zainteresowań), podczas gdy inni skupiają się nakonwersja(zamknięcie sprzedaży). Większość użytkowników nie kupuje od pierwszego kontaktu,-potrzebują wielu dotknięć przed konwersją za pomocą innych kreacji.
Dlatego całkowite usunięcie kreacji „tylko do nagrywania” mogłoby przerwać przyszłe ścieżki konwersji.
02
Naucz się odróżniać kreacje-wysokiej i niskiej-jakości (unikaj błędnej oceny)
Ponieważ usuwanie na ślepo nie jest rozwiązaniem, jak oceniasz kreacje TikTok?
Kluczem jest uświadomienie sobie, że GMV Max to w swej istocie narzędzie sztucznej inteligencji,-potężne w analizie danych, ale wymagające-dostrojenia ze strony człowieka. Opanowanie kreatywnej logiki to jedyny sposób, aby skutecznie ją wykorzystać.
1.
Po pierwsze, usuń „leniwe kreacje”.
Kreacje wysokiej-jakości mają dwie cechy:wysokie wydatkiIsilny zwrot z inwestycji. Jeśli kreacja pali się tylko 2–5 razy dziennie (lub mniej) przez 3–5 dni, prawdopodobnie ma niską-jakość-, usuń ją bez wahania.
2.
Uważaj na pułapki „fałszywie wysokie ROI”.
Te dwa kryteria nie wystarczą. Na przykład kreacja może wykazywać wysoki zwrot z inwestycji, ponieważ jest wspierana przez kilka sprzedaży organicznych, co maskuje materiały o słabszych wynikach. Potrzebna jest tu głębsza analiza.
3.
Wstępnie{{0}oceń jakość kreacji (wykorzystaj wiedzę dotyczącą treści).
Aby dobrze zarządzać GMV Max, musisz z wyprzedzeniem przewidzieć jakość kreacji-, co jest powiązane z umiejętnościąmożliwości treści. Przed uruchomieniem oceń następujące czynniki: Czy propozycja wartości jest jasna? Czy targetowanie do odbiorców jest precyzyjne? Czy sprawia wrażenie autentycznego? Badania są kluczem do odpowiedzi na te pytania.
03
Kluczowe kroki w celu optymalizacji maksymalnej wydajności GMV
Aby ustabilizować skalowanie GMV Max i zredukować puste przepalenia, wykonaj następujące kroki:
•
Zrozum logikę leżącą u podstaw krótkich-treści wideo (zrozum, dlaczego dochodzi do sprzedaży).
•
Przeprowadź dokładne badania, aby-z góry ocenić jakość kreacji.
•
Filtruj i optymalizuj kreacje w oparciu o standardy systemowe GMV Max.
Opanuj je, a GMV Max zapewni lepsze wyniki-przy mniejszej liczbie zmarnowanych budżetów i wyższych współczynnikach konwersji.
Krótko mówiąc, w obliczu „pustego wypalenia” kreacji GMV Max nie usuwaj impulsywnie. Analizuj pierwotną przyczynę, oceniaj jakość kreacji i systematycznie optymalizuj. Tylko wtedy każdy dolar Twojego budżetu będzie miał prawdziwą wartość.
